和往年不同✿✿,今年的电商“618”战局✿✿,迎来了新的参与者币游国际官网✿✿。美团联合百大餐饮✿✿、零售品牌✿✿,于5月28日启动“618”大促✿✿。活动期间币游✿✿,✿✿,美团会向消费者发放618元神券包✿✿,用于外卖和闪购用户在酒水饮料✿✿、休闲食品✿✿、数码家电✿✿、美妆护肤✿✿、运动用品币游国际登陆官网✿✿!✿✿、母婴用品等方面的购物✿✿。
美团CFO陈少晖在5月26日晚举行的2025年第一季度业绩电线”大促的安排✿✿,他还通过一组数据展示美团作为生活服务电商平台✿✿,参战“618”的底气✿✿:一季度✿✿,美团闪购的总交易用户数超5亿五莲花✿✿,✿✿,其中90后年轻消费者占三分之二✿✿,另外非餐饮类日订单量已经突破1800万单✿✿,其中3C家电✿✿、美妆个护输了被罚让别人玩一个月输了被罚让别人玩一个月✿✿、母婴用品等低频消费品类的订单增长超60%✿✿。
美团首度参战“618”背后币游国际官网✿✿,是其腹地正面临竞争对手夹击✿✿:京东外卖上线三个多月输了被罚让别人玩一个月✿✿,将亮相主场参与大促✿✿;稳坐传统电商零售头把交椅的淘宝✿✿,上线闪购并配合饿了么在即时零售市场抢食份额✿✿。
“欢迎更多的新玩家进入外卖和即时零售市场✿✿。”美团CEO王兴在业绩电话会上表态五莲红✿✿,他认为✿✿,新玩家的进入印证了市场空间的广阔✿✿,市场竞争也将促进闪购为代表的即时零售加速发展✿✿。
对于券商分析师关注的市场格局变化等问题✿✿,王兴四次提及“内卷式”竞争输了被罚让别人玩一个月✿✿,“目前低质低价的‘内卷式’竞争✿✿,长期来看不可持续✿✿。”他既反对行业内出现的这种竞争状态币游国际✿✿,✿✿,更强调美团“将不惜一切代价赢得竞争”✿✿。
5月26日晚的电话会后✿✿,王兴所言的“不惜一切代价”被广为传播红砂岩✿✿,✿✿,而他提及的“赢得竞争”的路径并非卷补贴✿✿、打价格战✿✿。
美团内部理解王兴提及的“不惜一切代价”✿✿,指的是避免“内卷式”竞争✿✿,通过一切必要的措施去完善生态里的各方输了被罚让别人玩一个月✿✿,将外卖的基本盘继续做大做好✿✿。
此前✿✿,即时零售领域中的各个玩家动辄要投入百亿元人民币展开市场争夺币游国际官网✿✿。在京东外卖上线百亿补贴一个月后✿✿,淘宝闪购与饿了么也以超百亿元的补贴规模加入战局✿✿。真金白银砸向市场✿✿,各家都见到了“水花”输了被罚让别人玩一个月✿✿。
京东外卖的日订单量已经在5月中旬突破2000万单✿✿。在美团公布财报当天✿✿,记者从淘宝方面获悉✿✿,淘宝闪购的日订单量超过了4000万单芝麻灰✿✿,✿✿。
在这场补贴大战中✿✿,美团外卖宣布未来三年向餐饮行业整体投入千亿助力金输了被罚让别人玩一个月币游国际官网✿✿,“获胜者将是非常有价值的币游国际✿✿。✿✿,我们计划成为赢家币游国际官网✿✿。”王兴说✿✿,美团直面竞争币游国际官网✿✿,短期内会增加必要的市场竞争投入✿✿,从而巩固外卖业务的用户心智和保持行业领先优势✿✿,但他对美团坚持的策略加以明确✿✿:生态健康和行业发展优先币游国际官网✿✿。
在王兴看来✿✿,中国外卖行业发展到了一个新阶段✿✿,平台和商户都不应该回到多年前依靠激进补贴驱动的竞争模式中✿✿,此外✿✿,要正视行业面临的“营销内卷”✿✿、食品安全基建不足等系列问题和挑战✿✿。
王兴认为✿✿,平台需要帮助商家简化营销✿✿,降低经营负担✿✿,提升核心消费群体的频次和粘性✿✿,当然币游国际官网✿✿,身处餐饮外卖激烈竞争的阶段✿✿,其他平台的补贴水平保持高位✿✿,他也不避讳谈及美团加码投入应对竞争输了被罚让别人玩一个月✿✿,由此短期财务数字上出现了波动✿✿。
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